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微信微博的10大对比属性

2015-06-03发布

微博与微信,同样是2015年今天当下,企业从事移动互联网营销,口碑宣传必备之选,它们都是当今中国企业进行社会化营销无法回避的主流阵地,而二者在诸多产品点上,存在着差异化。

1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的纽带,通常是真实的人际关系,属于移动SNS;微博则是社会化的信息网络,是强媒体弱关系平台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。

2.产品形态。微信主要是对话,交流与沟通;微博则是快速表达,信息的浏览与传播。

3.传播属性。微信是精准的一对一推送,所形成的是闭环交流;微博则是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。

4.人群属性。微信是精准的人群覆盖,关注者多为高粘性的用户;微博是基于兴趣的关注,粘性则普遍偏低。

5.时间同步性。微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序,热门微博,搜索等功能实现差时传播的效果。

6.营销侧重点。微信更多的强调与用户的互动深度;而微博则强调更长的传播链条,更多的转发,更多的粉丝覆盖。

7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工作灯比较紧密的真实关系;微博用户间是基于兴趣,爱好,行业属性,观点,时间,快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,相对比较虚拟。

8.推广策略。微信粉丝的推广强调线上线下的全线联动;微博则侧重与在微博范围内的聚变式覆盖。

9.粉丝来源。微信更多是来自微信以外的推广手段;微博的粉丝主要来自与微博本身。

10.内容营销。二者都同样强调短小,凝练,精悍,趣味,具备口碑传播的价值。

了解二者的差异,在企业社会化营销的过程中,充分利用微信与微博的二者差异化,互补来营销,以达到品牌口碑传播的最终目的。

关键词:网络营销

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